Com expectativa de crescimento nas vendas e aumento nas importações, lojistas e shoppings antecipam estratégias para atender à demanda de fim de ano
Os preparativos para o Natal já começaram nos principais polos comerciais da Grande Fortaleza. Em meio à expectativa de aquecimento nas vendas, lojistas e shoppings iniciaram a ornamentação e os planejamentos logísticos desde setembro, de olho na data mais lucrativa do ano.
Na rede de lojas de vestuário Ponto da Moda, o investimento em decoração chega a R$ 200 mil para as 13 unidades distribuídas pela cidade. A projeção é de um crescimento de 10% nas vendas em relação a 2024. Segundo Assis Cavalcante, presidente da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL) de Fortaleza, o ciclo de comercialização natalina costuma iniciar por volta de 20 de novembro, mas o setor vem se preparando há meses.
Apesar da pressão inflacionária e dos juros elevados, o dirigente afirma que o varejo mantém trajetória positiva desde 2022. A CDL projeta alta de 8% a 10% nas vendas durante a Black Friday e de 6% a 8% entre 10 e 23 de dezembro. O principal desafio, no entanto, é a escassez de mão de obra: “Hoje há uma deficiência de cerca de 20% nos comércios. De cada dez vagas abertas, apenas oito são preenchidas. Até os filhos dos lojistas têm resistido a trabalhar no setor”, afirma Cavalcante.
Os shoppings centers também se mobilizam para o período. No Iguatemi Bosque, a previsão é de crescimento de 15% nas vendas e 10% no fluxo de visitantes. Segundo o superintendente Wellington Oliveira, o centro de compras aposta em uma “decoração encantadora e interativa”, com espaços instagramáveis, brinquedos e uma campanha promocional que será divulgada nos próximos dias. “As lojas estão preparadas com estoques reforçados e equipes ampliadas para a Black Friday e o Natal”, ressalta.
Nos shoppings RioMar Fortaleza e RioMar Kennedy, do grupo JCPM, as decorações natalinas serão inauguradas em 1º de novembro. No primeiro, o tema será “Circo”, com uma roda-gigante iluminada e o brinquedo xícaras malucas. Já no Kennedy, os personagens dos Bolofofos comandam o cenário, com piano interativo, piscina de bolinhas e atrações musicais. “A data é sempre uma excelente oportunidade de impulsionar as vendas e o fluxo de visitantes”, informou o grupo.
No Shopping Benfica, os lojistas seguem cronogramas distintos. As lojas de decoração iniciam os preparativos em agosto; os segmentos de departamento, logo após a Black Friday; e os setores de brinquedos e eletrônicos reforçam as vendas a partir de novembro. A projeção é de crescimento de 10% nas vendas, impulsionado pelo aumento no fluxo de clientes.
Já o Shopping Eusébio, na Região Metropolitana, projeta uma alta de 33% nas vendas em relação a 2024. Vestuário, perfumaria, eletrônicos, brinquedos e itens de decoração estão entre os produtos mais procurados.
Para garantir o abastecimento das lojas, muitos empresários antecipam importações, especialmente de produtos sazonais. O planejamento, segundo o especialista em comércio exterior Augusto Fernandes, CEO da JM Negócios Internacionais, começa ainda em março e atinge seu pico em setembro.
“Neste ano, já desembarcaram mais de 100 contêineres com produtos natalinos pelo Complexo do Pecém”, revela.
Entre os itens mais importados estão árvores de Natal, pisca-piscas, bolas, festões e guirlandas, que costumam ser liberados pela aduana apenas em novembro. De acordo com Fernandes, o Natal movimenta cerca de R$ 540 milhões no Ceará, sendo um dos períodos de maior intensidade logística no comércio exterior.
“Além de impulsionar a economia local, o período natalino exige planejamento logístico, financeiro e estratégico. Quem consegue entregar dentro dos prazos e manter preços competitivos fortalece sua posição no mercado e fideliza clientes”, conclui o especialista.
